Голландский бренд KEUNE повторно подтвердил статус B Corp: вековые традиции и этичное будущее
Нидерландская компания KEUNE, один из ведущих мировых производителей профессиональной косметики для волос, в очередной раз подтвердила свой статус сертифицированной B Corporation. Это событие закрепляет за брендом репутацию компании, которая ставит социальную и экологическую ответственность в один ряд с коммерческой успешностью.
Что такое B Corp и почему это важно?
Сертификация B Corp (Benefit Corporation) — это не просто экологический знак, а строгая оценка бизнеса по глобальным стандартам. Чтобы получить и сохранить этот статус, компания должна соответствовать высоким критериям в пяти ключевых областях:
- Сотрудники: справедливые условия труда, инклюзивность и развитие персонала.
- Клиенты: безопасность продукции и честность в маркетинге.
- Сообщество: вклад в развитие общества и поддержка локальных инициатив.
- Управление: прозрачность и этичное руководство.
- Окружающая среда: минимизация углеродного следа, управление отходами и использование ресурсов.
Для KEUNE, получившей первый сертификат в 2023 году, повторное подтверждение — это доказательство системной работы, а не разовой акции. Статус B Corp запрещает ставить прибыль выше людей и планеты, что полностью соответствует философии семейного бизнеса.
Преимущества статуса для бренда и потребителей
- Доверие и прозрачность. Потребители и профессионалы индустрии получают гарантию того, что за красивой упаковкой стоит реальный аудит независимых экспертов.
- Привлечение талантов. Современные специалисты, особенно в бьюти-сфере, предпочитают работодателей с сильной этической позицией.
- Устойчивое развитие. Статус обязывает компанию постоянно улучшать показатели — от сокращения выбросов CO2 до перехода на перерабатываемую упаковку.
Немного о самом бренде KEUNE
История KEUNE— это история четырёх поколений одной семьи. Компания была основана в Амстердаме в 1922 году химиком Яном Кёне. Начав с небольшой аптеки и химической фабрики, бренд совершил революцию в индустрии: в 1951 году Ян Кёне запатентовал первую в мире холодную химическую завивку «Секурит», которая бережно относилась к структуре волос.
Сегодня KEUNE остаётся независимым семейным предприятием под руководством правнуков основателя. Это редкий пример в мире глобальных корпораций, где философия «качество без компромиссов» передаётся из поколения в поколение.
Ключевые факты о KEUNEсегодня:
-
Производство: Вся продукция создаётся на собственной фабрике в городе Суст (Нидерланды), что позволяет контролировать каждый этап — от разработки формулы до упаковки.
- Экология: Фабрика частично работает на солнечной энергии (более 4000 панелей), бренд активно развивает веганскую линию So Pure и стремится к тому, чтобы к 2028 году 100% упаковки было пригодным для переработки или повторного использования.
- Масштаб: Продукция представлена более чем в 90 странах мира. В России марку выбирают более 9700 салонов красоты и частных стилистов, доверяя бренду №1 в колористике.
«Для нас B Corp — это не финишная черта, а новая точка отсчёта, — комментирует руководство компании. — Как семейный бизнес, мы думаем поколениями. Наша задача — оставить после себя не только красивые волосы наших клиентов, но и здоровую планету для наших детей».
Подтверждение статуса B Corp делает KEUNE не просто поставщиком косметики, а партнёром для тех парикмахеров и клиентов, кто выбирает красоту с чистой совестью.
